Kako boje utiču na naše ponašanje i raspoloženje

    Psihologija boja je deo psihologije koji proučava emocije i reakcije posmatrača na određene boje. Dokazano je da ljudi različito reaguju na određene boje i da one kod njih izazivaju različita emocionalna stanja, ponašanja i raspoloženja. Respektujući ova saznanja otvara nam se velik teren za primenu istih u svrhu marketinga, advertajzinga i poboljšanja prodaje uopšte.

    Psihologija boja pored fizioloških reakcija na boje bavi se i proučavanjem kultuurološko – tradicionalnih šablona koji su duboko usađeni u svest ljudi i koji na različite načine deluju u različitim krajevima sveta. Boje u različitimm kulturama imaju različit značaj i dok ista boja u jednoj kulturi izaziva jedan, u drugoj izaziva potpuno drugi suprotan psihološki efekat.  Tako naprimer, bela kod nas simbolizuje nevinost i ceremonijal venčanja a na dalekom isstoku smrt i sahrane. Žuta se kod Francuza vezuje za ljubomoru a kod Grka za tugu. Zelena se pak, vezuje za ljubomoru u Americi a kod nas je sinonim za novac.

    Nesmemo zaobići ni direktne asocijacije kao što su: zelena – priroda, plava – nebo, more, žuta – jesen…
    Shodno ovome, psihologija boja je našla je svoju praktičnu primenu u marketingu i advertajzingu. Zahvaljujući simbolici i psihologiji možemo “gađati” direktno u ciljne grupe kojima je proizvod namenjen i tako postići značajnije rezultare prodaje.

    U tzv. Zapadnoj ili globalnoj kulturi, gde spada i naša, simbolika izgleda ovako:

    BELA

    U dizajnu, bela je povezana sa profesionalizmom i poslovnošću. Bela boja označava svetlost, pa se smatra letnjom bojom. Reflektuje svu snagu spektra, i zbog toga je često teško gledati u nju, jer refleksija stvara vizuelne prepreke. Ona povećava doživljaj prostora. Neveste nose belo da simbolizuju nevinost i čistotu. Lekari nose bele mantile da ukažu na sterilnost…
    SIMBOLIKA: čistoća, jednostavnost, higijena, efikasnost, sterilnost, hladnoća, elitizam, mladost, blagost…

    CRNA

    Crna je boja autoriteta i moći. U dizajnu, crna ostavlja utisak prefinjenosti,  misterioznosti i elegancije. To je ne-boja, koja upija čitav spektar odnosno ne reflektuje ni jedan deo spektra pa je zbog toga doživljavamo tamnom.
    SIMBOLIKA: sofisticiranost, elegancija, zavodljivost, misterija, glamur, sigurnost, emotivna stabilnost, opasnost…

     

    SIVA

    Siva boja se vezuje za kreativnost i inspiraciju. U dizajnu se koristi kao idealna podloga za ekemente koje želimo istaknuti. Komplementarna je sa narandžastom i ta kombinacija predstavlj jednu od najuspešnijih, ostavlja utisak ekskluzivnosti.
    SIMBOLIKA: rafiniranost, mudrost, postojanost, zrelost, kompromis, monotonija…

     

    CRVENA

    Crvena je najtemperamentnija boja koja budi najintenzivnija osećanja, ubrzava rad srca i disanje. U dizajnu i umetnosti crvena sse koristi kao akcentna, sporedna, da bi na nešto stvili akcenat ili ostavili poseban utisak. Velike površine crvene mogu prezasititi prostor. U kombinaciji sa crnom ima seksualnu konotaciji te, stoga, ta kombinacija uglavnom izbor sajtova za odrasle…
    SIMBOLIKA: snaga, toplina, energija, uzbudjenje, seks, strast, brzina, opasnost, stimulacija, muževnost, prkos, agresija, napor, pritisak, vizuelni napor…

     

    PLAVA

    Plava je boja koja asocira na nebo i more. Izaziva kontra efekte od crvene.  Ima moć da smiruje i opušta. U umetonosti i u dizajnu je naročito popularna. Štaviše, plava je najčešće korišćena boja uopšte!
    SIMBOLIKA: poverenje, pouzdanost, prefinjenost, smirenost, realnost, odanost, sigurnost, misaonost, pripadnost, opuštenost, profesionalizam…

     

    ZELENA

    Zelena je sinonim za zdravlje i prirodu. Ima moć da opušta i umiruje. U umetnosti i dizajnu je veoma zahvalna ali ne treba preterivati sa velikim obojenim površinama. Idealno se kombinuje sa crvenom i narandžastom.
    SIMBOLIKA: priroda, svežina, zdravlje, hladnoća, rast, razvijanje, bogatstvo, novac, balans, sigurnost, stabilnost…

     

    NARANDŽASTA

    Narandžasta je ekstemna topla boja. Održava budnost i koncentraciju a kao optička varka stvara utisak smanjenja prostora. Odlično se kombinuje sa sivom i zelenom a ove kombinacije se često koriste kao osnovne boje korporativnog identiteta.
    SIMBOLIKA: sunce, leto, toplina, zanimljivost, postojanost, pozitivne vibracije, energija, egzotika, jug…

     

    ŽUTA

    Žuta je optomistična boja. Ubrzava metabolizam i privlači pažnju. Talasna dužina žute boje je relativno velika. Smatra se psihološki najstimulativnijom bojom. Potrefljeni tonovi žute boje će uticati na naš optimizam i samopoštovanje a previše žute ili pogrešan ton može izazvati osećanje iritacije, straha i anksioznosti.
    SIMBOLIKA: emotivnost, optimizam, sigurnost, prijateljstvo, samopoštovanje, kreativnost, iracionalnost, energija, tradicionalnost, spiritualnost…

     

    ROZE

    Roze je nijansa crvene,  ali za razliku od nje ima više smirujući nego stimulativni karakter. Jaki tonovi ove nijanse mogu biti razdražljivi. U dizajnu se koristi kako bi se izrazila nežnost i smirenost. komplementarna je boji ljudske kože, tako da deluje nenapadno i prirodno.
    SIMBOLIKA: mekoća, sigurnost, ženstvenost, fizička smirenost, ljubav, seksualnost, nežnost, inhibicija…

     

    LJUBIČASTA

    Ljubičasta je boja otmenosti a smatra se i “kraljevskom bojom”. Ženstvena je i romantična podrazumeva luksuz i imućnost. U umetnosti i dizajnu, ljubičasta je veoma popularna. Sa druge strane, zbog izrazito male zastupljenosti u prirodi, obeležava jedinstvenost i unikatnost.
    SIMBOLIKA: uzvišenost, spiritualnost, dostojanstvo, visok položaj, poštovanje, otmenost, luksuz, imućnost, prefinjenost…

     

    BRAON

    Braon boja ostavlja utisak čvrstine i stabilnosti, kao i crna, ali je mnogi smatraju prijatnijom. U umetnosti i dizajnu se koristi u umerenim količinama. Asocira na nešto jestivo…
    SIMBOLIKA: ozbiljnost, toplina, podrška, oslonac, težina i nedostatak humora, manjak sofisticiranosti…

    Izvor: bronzic.com

    1 KOMENTAR

    POSTAVI ODGOVOR

    Please enter your comment!
    Please enter your name here